Eva Ullmann fragt Dr. Martell Beck

Der Mann, der seit vielen Jahren Schienen sexy macht, schreibt das Handelsblatt über ihn. Für Dr. Martell Beck hat Humor einen hohen Stellenwert. Humor macht seine Botschaften im Marketing relevant und hörbar. Schon lange setzt er die nützlichen Seiten von Humor für die Schienen ein. Er möchte in den Herzen der Menschen landen und verrät uns, wie ihm und seinem Team das immer wieder gelingt. Außerdem erklärt er, was er gegen Schweinebauch-Anzeigen und die Tagesschau des Marketings hat. Sein Herz schlägt für die Markenbildung. In unserem Podcast-Gespräch geht es um den Mut bei humorvoller Werbung, über das Ziel, ein neues Image zu schaffen, und das Risiko, eine Transformation im gesamten Unternehmen anzustoßen. Viele Jahre leitete Dr. Martell Beck den Bereich Marketing & Vertrieb der Berliner Verkehrsbetriebe. Davor war er lange Zeit bei den Stuttgarter Straßenbahnen. Als seine Chefin Sigrid Nikutta zu DB Cargo als Vorständin wechselte, nahm auch er die Herausforderung an, den Güterverkehr attraktiver zu machen. 2021 wechselte er zu DB Cargo.