#MARQUE RESOURCE par TBS, la basket qui réinvente une marque historique

Sur le marché la basket, nombreux sont les acteurs qui s’emparent du recyclage, présenté comme la panacée écologique. Le procédé de recyclage lui-même peut-être très énergivore, car il requiert un démantèlement complexe de la chaussure, composée de nombreux matériaux. Supprimer le démantèlement a donc été l’objectif principal de la marque TBS dans la création de RESOURCE. Cette basket éco-conçue et éco-responsable est directement broyable. Elle est aussi vegan, fabriquée avec 70% de matériaux recyclés et recyclable à 100%. Cet épisode reçoit en table ronde Anne-Laure Le Calvé - Directrice Marketing, Franck Cardin - Directeur de collections et Julien Bianchi - Directeur Général de la marque TBS pour présenter ce projet en détail. A travers RESOURCE, on parle de l’évolution des savoir-faire traditionnels du pouvoir de réinvention d’une marque historique.I Présentation Postes et parcours en bref  Historique de la Maison et chiffres actuels ADN Détail des piliers, en pratique et leur évolution depuis 40 ans  Eco-conception : que signifie ce terme pour le groupe ERAM dont vous faites partie ?  Expliquer le programme “Change for good” II Re-Source Le produit :  Choix de la basket, design, matières, teintures, assemblage Contrainte au design ? Phases de développement  Échecs / évolution & offre actuelle / perspectives  Durée de vie du produit  Collatérales Impact :  En quoi ReSource est un projet innovant en comparaison aux autres initiatives de recyclage dans la chaussure ?  Accompagnement sur l’ACV ?  Mesure d’impact ? La filière :  Développement de la filière intégrée : R&D en amont ? Structuration du parc ? Investissements ? Financements externes ? Formation des personnels  Contraintes rencontrées ?  Choix du circuit court  Distribution et communication :  Quelle stratégie ?  Accueil client ? Quel client ? Degré de compréhension / maturité du marché ?  Rôle éducatif de la marque, quels outils ?  Business :  Quel % de votre activité chaussure ? De l’activité globale ?  Rentabilité escomptée ? Effective ? Rentabilité écologique Autres marchés explorés : location notamment Extension à d’autres grammes / collections / produits ? RESOURCE est-il un projet pilote pour la transition globale de la marque ?  Est-il possible selon vous d'envisager décroître le nombre de produit annuellement proposés ? III Contexte COVID Ce que cela change :En interne dans votre organisation Dans la communication Répartition des % ventes physique/digital et perspectives dans le contexte actuel Pour vos points de vente Parce que tout le monde ne s’intéresse pas au business...ON(WARD) FASHION a son propre compte Instagram. Vous nous suivez ?  https://www.instagram.com/onwardfashionpodcast/Vous avez appris des choses et trouvé des solutions pour accélérer la transition écologique de l’industrie de la mode ? Parlez-en autour de vous ! Soutenez ON(WARD) FASHION en vous abonnant à la chaîne sur la plateforme d’écoute de votre choix, et en notant l’émission à l’aide d’un commentaire 5 étoiles sur Itunes.  Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informations.