Le retour en grâce de la clope dans la pop culture (ce n'est pas une bonne nouvelle)

On ne vous apprend probablement rien en vous disant que dans l'imaginaire collectif, fumer, c'est cool. La gestuelle, le petit air désabusé... Personne ne saurait vraiment l'expliquer, mais il y a bien une aura particulière qui se dégage de cette pratique, qui encrasse pourtant nos poumons comme un vieux pot d’échappement et nous rapproche toujours plus du cancer du larynx. Comment les cigarettes se sont-elles donc autant imposées comme ces accessoires indispensables (et faussement inoffensifs) du cool ? D'après de multiples historiens, les lobbies du tabac sont en partie responsables. Jusqu'aux années 50, les fabricants de ces petits cylindres de papier derniers ont déboursé milliards sur milliards pour que des médecins affirment dans la presse que la clope soignait l’asthme, la grippe ou encore la bronchite. Les entreprises refourguaient aussi leurs bâtons de goudrons à tout Hollywood, en créant de toutes pièces une pratique sociale et culturelle inédite qui est devenue la norme. C’est ce travail de normalisation qui a fait que les roulées se sont déguisées en accessoire de mode rebelle, alors qu’elles ne sont finalement que l'apanage du capitalisme. Une ZAD vous laissera entrer avec une clope au bec, mais pas avec un McDonald au bras, alors que c’est sensiblement la même chose. En 2024, à force de mesures politiques et d'éducation, les prix des cigarettes ont augmenté et le nombre de fumeurs a baissé. Mais tous ces efforts sont peut-être en passe de se faire complètement saboter... Plusieurs médias étrangers s’inquiètent du retour de la clope dans le paysage culturel, porté par... Charli XCX. De nos jours, qui dit pop culture dit Charli XCX. L'incontournable artiste de Cambridge a signé Brat cette année, génial bijou de dance-pop et sans doute l'un des disques les plus impactants de l'année. Le titre de l'album ("sale gosse" en français) à la police floutée sur fond vert iconique a même été élu mot de l’année par le Collins Dictionary’s britannique. L'influence de Brat a dépassé les seules frontières du dance-floor puisqu'il a été à l'origine du "Brat Summer", défini par Charli XCX elle-même comme "un paquet de cigarettes, un briquet Bic et un débardeur blanc sans soutien-gorge…" La chanteuse Rosalía s’est carrément pointée à la soirée d'anniversaire de la popstar avec un bouquet de fleurs fait en cigarettes. Les célébrités annonciatrices du retour en grâce de la cigarette ont un nom : les cigfluencers. "Influenceurs à cigarettes" en français, le terme a été popularisé par la page Instagram du même nom, suivie par 60 millions de personnes et sur laquelle sont relayées des photos de diverses stars, la clope au bec. Cette tendance de la cigarette porte en elle une certaine idée, éminemment cool : celle de fumer la vie avant qu’elle ne te fume. Allumer une clope, c'est adopter en fait une esthétique un peu trash, un peu gueule de bois, avec un fond de "je ne crois plus en rien, donc me griller une clope dans un monde qui crame, ça ne peut pas être bien grave". Le septième art continue d'être hyper influencé par cette mode : rien qu'aux Oscars, ça fumait dans la grande majorité des films primés… La Ligue française contre le cancer a alerté sur le cinéma français en particulier : “entre 2015 et 2019, plus de 90% des films comprennent au moins un événement, un objet ou un discours en rapport avec le tabac : personnes en train de fumer, présence de cendriers, cigarettes, personnage qui parle de tabac.” De toute façon, pas besoin de chiffres pour comprendre que le simple fait de voir ou entendre parler de cigarette, ça donne envie de fumer. Bon, heureusement, selon la dernière enquête Escapad de l’Observatoire français des drogues et des tendances addictives, les jeunes fumeraient deux fois moins qu’il y a dix ans. Il faut néanmoins mesurer ce désaveu des cigarettes auprès moins de 18 ans, puisque l'usage quotidien des puffs (cigarettes électroniques) a aussi triplé en cinq ans. On en a vu dans les mains de l’actrice Adèle Exarchopoulos dans ses dernières apparitions sur YouTube par exemple. Évidemment, il y a beaucoup plus de risques de commencer la cigarette après avoir vapoté, surtout quand votre artiste préféré.e vous dit que c’est trop cool. Alors disclaimer : fumer ne nous rend pas cool, mais prépare plutôt notre lit de mort. L’Organisation mondiale de la Santé informe que le tabac fait plus de 8 millions de morts chaque année dans le monde, dont 1,3 million de non-fumeurs exposés à la fumée du tabac. COURAGE pour ce mois de sevrage ! Distribué par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.